Эко маркетинг - это маркетинговые приемы, приносящие наименьший вред окружающей среде при продвижении товаров и услуг.

Современному бизнесу нужны инновационные методы для продвижения своей продукции и услуг. Применяя приемы экомаркетинга, компания не только демонстрирует свою социальную ответственность, но и в оригинальной нестандартной форме доносит сообщение от бренда, выделяясь среди сотни конкурирующих предложений.

Использование природных материалов для продвижения продукции, проведение массовых эко мероприятий, вирусных кампании в интернет, производство фирменной продукции из переработанной бумаги, разработка программ по утилизации и вторичному использованию – все это привлекает внимание потребителей, вызывая дополнительный интерес, а в некоторых случаях и душевный подъем, позволяя бренду закрепиться в сознании потребителя.

Западный рекламный рынок опережает российский на несколько лет. Использование Green составляющей в Marketing Mix стало для Запада уже привычным инструментом, а экологическая ответственность - неотъемлемой частью при ведении бизнеса. Всего несколько лет назад, в России никто не знал, что такое – экологический маркетинг, но уже сегодня экомаркетинг и эко инициативы – стали трендом. Материалы об эко-продуктах, эко-вещах, эко-турах, зеленых технологиях стали все чаще появляться в средствах массовой информации и вызывать все больше дискуссий о важности для сохранения ресурсов и экологии окружающей среды.

Инициативы эко маркетинга – это уникальная возможность для взаимодействия экологии и бизнеса. Ведь экологический маркетинг представляет множество маркетинговых активностей, включая изменения в самом продукте, новый дизайн и материалы для производства упаковки, а также рекламные каналы и носители.

Также эко маркетинг имеет ещё одно большое преимущество. Крупные корпорации, продвигая эко бренды и эко товары, сталкиваются с экологическими проблемами и начинают больше вовлекаться в вопросы защиты окружающей среды. Иностранные компании начинают внедрять свои международные экологические инициативы на рынке в России уже на деле, а не только на бумаге, как это было ранее. Например, в этом году многие компании приняли участие во Всероссийской акции «500 уборок» и оказали поддержку другим экологическим акциям. Проблемы экологии и охрана окружающей среды становятся важной составляющей корпоративной политики компании. Большой интерес вызывает программа «Зеленый офис». Для большинства западных компаний современный офис – это экоофис. Компании сокращают бумажный документооборот или переходят на электронный, вводят двухстороннюю печать, экономят электроэнергию и воду.

С каждым годом увеличивается и количество эко мероприятий. К примеру, в июне 2010 года в Лужниках прошел 2-й Благотворительный эко фестиваль, где было представлено более 60 экологических площадок разной тематики. Здесь посетители могли выбрать эко товары, узнать о новых экопроектах, поделиться экоидеями, как сделать свою жизнь и свой дом более экологичными. Это мероприятие вызвало большой интерес.

Позднее, в сентябре 2010 года эко проект «В гармонии с природой», организованный Агентством маркетинговых коммуникаций Active8, также показал, что жителям города не безразлична экология Москвы. Многие готовы изменить свои привычки на более экологичные. По данным опроса, проведенного в рамках экомероприятия большинство жителей столицы знают, зачем нужен раздельный сбор мусора, переработка отходов и использование альтернативных источников энергии. Но, по мнению большинства горожан, прежде всего, необходимо активное участие государства в вопросах охраны окружающей среды и выработка четкой экополитики. Только в этом случае экологические инициативы и эко проекты будут эффективно функционировать.

Мы надеемся, что информационное обеспечение потребителей посредством материалов ресурса «Brand in Green» будет способствовать появлению новых экологических инициатив и эко мероприятий, формированию эко-культуры, что в свою очередь станет дополнительной возможностью в популяризации эко стиля жизни.