В январе 2011 года стартовала рекламная кампания News Outdoor в рамках социального проекта "Все равно?!" в защиту окружающей среды от мусора.
Слоган «У мусора есть дом» и сюжеты рекламных постеров призывают жителей города к ответственности за состояние мира вокруг, к бережному отношению к природе и местам проживания.
На постерах различные представители мусора – пустые алюминиевые банки, стеклянные бутылки, стаканы и пакеты - выражают о своем желании оказаться дома – в урнах и мусорных баках.
Кампания проходила в Москве и 20 городах России и было задействовано более 3000 рекламных поверхностей. Креативная концепция была разработана и создана АМК Znamenka.